¿No tienes datos en Universal Analytics?

Ha pasado el verano y teníamos ganas de volver a la rutina; compañeros, reuniones, café y datos…pero ¿ya no cuentas con datos de universal analytics? Eso es que la desconexión estival ha sido total, mental y analítica, por lo que os dejamos este artículo para recordar y ver cómo podemos volver a disponer de datos y comenzar bien esta nueva etapa.

Como sabéis Google Analytics Universal ha dejado de recoger datos permanentemente, la herramienta heredera es Google Analytics 4 pero para tomar el testigo deberíamos haber realizado una migración de la cuenta “lo antes posible” para poder disponer de histórico de datos.

Las fechas oficiales para el fin de recogida de datos en GA Universal ha sido el 1 Julio 2023, hemos observado que distintas cuentas han continuado procesando hits hasta bien avanzado Agosto, ahora la herramienta muestra información histórica pero seguramente lleves varias semanas sin recoger nuevos datos. Podrás acceder a GAU hasta el 1 Julio 2024 pero únicamente para visualizar datos históricos, a partir de esta fecha todos los usuarios, incluidos los que tengan propiedades de 360, ya no podrán acceder a la API ni a la interfaz de usuario de Universal Analytics. Aquellos que contéis con una cuenta GAU 360 seguirá temporalmente recogiendo datos, pero también se realizará un apagón definitivo con la fecha de cierre de la herramienta.

¿Qué podemos hacer? Os contamos alternativas para que podáis recuperar vuestros datos lo antes posible.

• Si quieres continuar con herramientas de Google para analítica digital, la alternativa es GA4 que está en continua evolución, más que una versión actualizada de universal se trata de una herramienta nueva, no solo por la interfaz sino también por la manera de recoger datos. Por lo que podríamos configurar una cuenta en GA4 y realizar una medición personalizada mediante etiquetas en GTM.
• Como alternativa a Google, existen otras opciones como Matomo que además de ofrecer una interfaz intuitiva permite alojar datos históricos de GAU para que dispongas de datos del pasado y presente en un mismo lugar. Además de otras herramientas conocidas como Adobe Analytics, Amplitude Analytics, Heap.
• El histórico de vuestros datos se visualizarán temporalmente en Universal, pero recomendamos alojarlos fuera de GAU para que siempre estén disponibles. Para ello podemos almacenarlos en BigQuery, entorno de Google Cloud, donde podríamos extraer, procesar y consultar información histórica de Universal Analytics.
• Para hacer accesible la información, BigQuery se presenta como una opción “casi necesaria” para visualizar informes a través de conectores a distintas herramientas BI : Looker, PowerBI, Tableau,… Esta opción nos permitirá consultar datos históricos de GAU y datos almacenados de GA4 sin muestreo, además de hacer informes y dashboards con mayor profundidad de los que ofrece la nueva interfaz.

El apagón de GAU al principio puede parecer un problema, pero podemos plantear este cambio como una oportunidad de reflexión acerca de la información relevante, además el nuevo paradigma de medición ofrece múltiples posibilidades de análisis para tomar decisiones en base a datos.

Os presentamos la solución en nuestra web sobre cómo hacemos la migración de datos de universal Analytics a Bigquery. https://honestydata.com/migracion-ga4-y-almacenamiento-de-datos-universal-analytics/

Si queréis ver los informes personalizados de GA4 sin Muestreo de datos os dejamos nuestra solución. https://honestydata.com/big-query-informes-sin-muestreo-de-datos-de-ga4/